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1992年12月30日，北京的寒风裹着零星雪粒掠过胡同，护国寺小吃街却涌动着别样的暖意。沈知意踩着青石板路走进“聚源酱菜铺”，刚推开门，浓郁的酱香混着腊梅香扑面而来。老掌柜李大爷正踮着脚挂新做的霓虹灯牌，“百年老字号”五个大字下，新添了行烫金小字——“星宁设计·独家定制”。
“丫头！快进来暖和暖和！”李大爷看见沈知意，笑得脸上的皱纹都挤成了花，“今年赚的钱比过去十年加起来都多！您瞧瞧这账本！”他颤巍巍地捧出厚厚的电子记账本，屏幕上跳动的数字赫然显示：净利润238万元。沈知意扫了眼数据，发现酱菜礼盒的销量占比超过七成，而三个月前，这个数字还不足10%。
隔壁“福顺斋”糕点铺的王婶听见动静，举着刚烤好的驴打滚探出头：“知意啊，多亏了你教的‘会员储值’！好些老主顾充了值，说要留着买年货！”她神秘兮兮地压低声音，“我和老李头合计着，过完年就盘下对门的铺子，把分店开到王府井去！”
整条胡同仿佛都被这股热乎劲儿点燃了。卖糖葫芦的张大爷换上了统一设计的红色围裙，上面印着憨态可掬的卡通小老虎；杂货铺的电子秤“嘀嘀”作响，自动计算着折扣后的价格；就连巷口修自行车的赵师傅，都支起了“修车+二手零件回收”的双语招牌——这是林悦带着外语系学生的杰作。
沈知意站在街道中央，看着往来顾客拎着精致包装的特产说说笑笑，忽然想起半年前这里冷清的模样。那时商铺们守着祖传的手艺，却因经营老旧举步维艰。而如今，仅仅通过品牌包装、会员体系和简单的数据分析，这些老字号不仅盘活了生意，更让传统文化焕发新生。
“知意姐！”陈昊骑着二八自行车风风火火赶来，后座捆着厚厚的合同，“潘家园的古玩店老板们听说了这边的事儿，非要咱们帮忙做策划！还有，通州的家具厂想让我们设计新的销售模式……”他推了推眼镜，镜片后的眼睛亮晶晶的，“现在找我们合作的商家，都排到明年开春了！”
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